報道 / 2018-03-09

企業logo設計分享logo設計的色彩搭配技巧

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顏色詞的象征意義在不同的民族文化里有著很大的差異。從根本上講,在中國文化中,顏色的象征是基于過去中國的封建統治、封建迷信及其原始、落后的科學、教育狀況而形成的,所以顏色的象征意義有相當強烈的政治化和神秘化傾向。而西方文化中的顏色象征則更多地得益于西方民族開放性及科學、教育的普及程度,其象征意義少了神秘,多了些理性,使其語義、詞義理據更易追蹤。不同文化之間顏色象征意義又都是在社會的發展、歷史的沉淀中約定俗成的,是一種永久性的文化現象。它們能夠使語言更生動、有趣、幽默、親切,所以我們應該予以足夠的注意。
在人類語言中,顏色詞語表現出的獨特魅力,令人刮目相看。在漢英語言中,表示各種不同顏色或色彩的詞都很豐富。我們不僅要注意觀察它們本身的基本意義,更要留心它們含義深廣的象征意義,因為顏色的象征意義在不同民族語言中往往有不同的特點,有些特點甚至構成了人們對經過引伸、轉義以后顏色的崇尚和禁忌。由于我國與絕大部分英語國家相隔萬里,地理位置、自然現象、歷史背景、審美心理等千差萬別,人們對于顏色的感受和表達不盡相同。這樣,顏色的象征意義在中西文化之間自然又會產生很大的差異。本文擬就中西文化中詞語的顏色、詞語的象征意義作一些對比和探討,以求教于同行和讀者。
1.紅色代表熱情、活潑、熱鬧、溫暖、幸福、吉祥
具體血液、夕陽、心臟、火焰
抽象熱情、危險、喜慶、反抗、爆發.
紅色暖調-興奮,幸運,小心,忠心,火熱,潔凈,感恩
紅色是我國文化中的基本崇尚色,它體現了中國人在精神和物質上的追求。它象征著吉祥、喜慶,如把促成他人美好婚姻的人叫紅娘,喜慶日子要掛大紅燈籠、貼紅對聯、紅福字;男娶女嫁時貼大紅喜字,把熱鬧、興旺叫做紅火;形容繁華、熱鬧的地方叫紅塵;它又象征革命和進步,如中共最初的政權叫紅色政權,最早的武裝叫紅軍,把政治上要求進步、業務上刻苦鉆研的人稱為又紅又專等;它也象征順利、成功,如人的境遇很好被稱為走紅、紅極一時,得到上司寵信的叫紅人,分到合伙經營利潤叫分紅,給人發獎金叫送紅包等;它還象征美麗、漂亮,如指女子盛妝為紅妝或紅裝,把艷妝女子稱為紅袖,指女子美艷的容顏為紅顏等。
西方文化中的紅色(red)則是一個貶意相當強的詞,是火、血的聯想,它象征著殘暴、流血,如(1)Theredrulesoftoothandclaw殘殺和暴力統治,(2)redrevenge血腥復仇,(3)aredbattle血戰;它又象征激進、暴力革命,如(1)redhotpoliticalcampaign激烈的政治運動,(2)aredrevolution赤色革命,(3)redactivities左派激進活動;它也象征危險、緊張,如(1)redalert空襲報警,(2)aredadventurestory一個令人緊張的冒險故事,(3)aredflag危險信號旗;它還象征著放蕩、淫穢,如(1)aredwasteofhisyouth他那因放蕩而浪費的青春,(2)aredlightdistrict花街柳巷(紅燈區),(3)Isshereallysoredassheispainted?難到她真的象人們所描繪的那樣放蕩嗎?
至于紅色的褒義,如redletterday喜慶的日子,theredcarpet隆重的接待等,則得益于不同文化之間的交流和融合。據考證,red的褒義是從遠東經波斯傳到西方的。
2.白色代表純潔、純真、樸素、神圣、明快.
具體白雪、白紙、白云、護士
抽象純潔、樸素、神圣、虔誠、虛無.
白色光調-純潔,正直,光明,夢想,勝利,歡喜,能力.
在中國文化中,白色與紅色相反,是一個基本禁忌詞,體現了中國人在物質和精神上的擯棄和厭惡。在中國古代的五方說中,西方為白虎,西方是刑天殺神,主蕭殺之秋,古代常在秋季征伐不義、處死犯人。所以白色是枯竭而無血色、無生命的表現,象征死亡、兇兆。如自古以來親人死后家屬要披麻戴孝(穿白色孝服)辦白事,要設白色靈堂,出殯時要打白幡;舊時還把白虎視為兇神,所以現在稱帶給男人厄運的女人為白虎星。白色的心理功能在其發展過程中由于受到政治功能的影響,又象征腐朽、反動、落后,如視為白專道路;它也象征失敗、愚蠢、無利可得,如在戰爭中失敗的一方總是打著白旗表示投降,稱智力低下的人為白癡,把出力而得不到好處或沒有效果叫做白忙、白費力、白干等,它還象征奸邪、陰險,如唱白臉、白臉奸雄;最后,它還象征知識淺薄、沒有功名,如稱平民百姓為白丁、白衣、白身,把缺乏鍛煉、閱歷不深的文人稱作白面書生等。
西方文化中的白色象征意義主要著眼于其本身色彩,如新下的雪、新鮮牛奶及百合花的顏色。西方人認為白色高雅純潔,所以它是西方文化中的崇尚色。它象征純真無邪,如(1)awhitesoul純潔的心靈,(2)whitewedding新娘穿白禮服的婚禮;它又象征正直、誠實,如(1)awhitespirit正直的精神,(2)whitemen高尚、有教養的人,(3)whitehand廉潔、誠實;它也象征幸運、吉利,如(1)oneofthewhitedaysofsb'slife某人生活中的吉日之一,(2)whitemagic有天使相助的法術;它還有合法、無惡意的意思,如(1)whitemarket合法市場,(2)whitelist經過批準的合法明單,(3)awhitelie無害的謊言.
3.紫色代表優雅、高貴、魅力、自傲.
具體葡萄、茄子、紫羅蘭、紫菜
抽象高貴、神秘、嫉妒、優雅、病態.
紫色冷調-豪華,美麗,憂心,平安,愛,悔改,謙卑,仰望,熱情,熱忱
在中國民間傳說中,天帝居于天上的紫微宮(星座),故而以天帝為父的人間帝王(天子)和以天帝為信兇的道教都以紫為瑞。紫色作為祥瑞、高貴的象征,更多地被封建帝王和道教所采用,如稱吉瑞之氣為紫氣、紫電,皇宮叫做紫禁宮、紫禁城。歷代皇帝為了籠絡人,往往將紫袍賜予品位低的臣下,而著紫則成為封建文人奮力追求的榮祿;人們還把道書稱為紫書,把神仙居所稱為紫臺。無獨有偶,英語中的紫色(purple)象征意義也跟帝王將相和宗教有關,這是一個有趣的文化巧合,如(1)thepurple帝位、王權,(2)beborninthepurple生在王侯貴族之家,(3)marryinthepurple嫁到顯貴人家,(4)beraisedtothepruple升為紅衣主教。
4.黃色代表明朗、愉快、高貴、希望
具體香蕉、黃金、黃菊、注意信號
抽象明快、注意、光明、不安、野心.
黃色暖調-溫暖,光明,富有,穩健獨立,自動自發,有正義感,完美主義者.
黃色在中國文化中是紅色的一種發展變異,如舊時人們把宜于辦大事的日子稱為黃道吉日,但是它更代表權勢、威嚴,這是因為在古代的五方、五行、五色中,中央為土黃色。黃色象征中央政權、國土之義,所以黃色便為歷代封建帝王所專有,普通人是不能隨便使用黃色的,如黃袍是天子的龍袍,黃鉞是天子的儀仗,黃榜是天子的詔書,黃馬褂是清朝皇帝欽賜文武重臣的官服。至于現在流行的與性有關的黃色觀念,有一種說法是中西文化交流融合的一種現象。據說美國紐約的《世界報》用黃色油墨印刷低級趣味的漫畫以爭取銷路,人們便稱這一類不健康的刊物為黃色刊物,還有《紐約新聞》以夸大、渲染的手法報道***、仇殺、犯罪等新聞,人們也稱這一類的新聞為黃色新聞。其實中國古代的黃色已與性有關。東漢末年黃巾起義時有《黃書》,現書雖之佚,便確知該書重在房中之術;另有唐代孫思邈在其《千金要方》之房內補益中有赤日黃月之說。張清常據此在他的《漢語的顏色詞》一書中指出:則中國古代之'黃'與'性'有關系。此說甚是,只不過中斷千余年,人們早已忘記而已。西方文化中的黃(yellow)使人聯想到背叛耶穌的猶太(Judas)所穿衣服的顏色,所以黃色帶有不好的象征意義,它除了表示低級趣味的報刊、毫無文學價值的書籍(如yellowpress黃色報刊,yellowjournalism黃色辦報作風,yellowback廉價轟動一時的小說)外,主要表示卑鄙、膽怯,如(1)yellowdog卑鄙的人,(2)yellowstreak膽怯,(3)yellow-livered膽小的。
5.藍色代表深遠、永恒、沉靜、理智、誠實、寒冷
具體海洋、藍天、遠山、湖海
抽象沈靜、憂郁、涼爽、理性、自由.
藍色冷調-悲傷,冷漠,忍耐,自由,動感,活力.
藍色(blue)在中國文化中幾乎沒有什么象征意義,相對而言,它在西方文化中的象征意義稍多一些。阿斯海姆在評析藍色時說:藍色象水那樣清涼。是陰性或消極的顏色。它能象征高貴、高遠、深沉、嚴厲,如(1)blueblood名門望族,(2)blueribbon最高榮譽的標志,(3)bluenose嚴守教規的衛道士;(4)bluelaws嚴格的法規;它又象征憂郁、沮喪,如(1)feelblue不高興,(2)ablueoutlook悲觀的人生觀。(3)Thingslookblue。事不稱心,(4)blueMonday不開心的星期一,它也象征猥褻、下流,如(1)bluemovie***電影,(2)bluerevolution性解放,(3)bluetalk下流言論;它還有突然迅速的意思,如(1)outoftheblue突爆冷門,(2)havetheblue晴天劈靂,(3)bluestreak一閃即逝的東西
6.綠色代表新鮮、平靜、和平、柔和、安逸、青春
具體樹葉、草木、公園、安全信號
抽象和平、理想、希望、成長、安全.
綠色冷調-健康,清新,幼細,生命,恩惠,盼望,培育.自然,和諧.
在中國傳統文化中,綠色有兩重性,它除了表示義俠外,還表示野惡。這是因為在人類初始時代以及其以后的漫長生活過程中,人類借助綠色保護自己,賴以生存下來;但同時,綠色也保護著人類的天敵及其它猛殘的食人動物。這樣一來,義狹是正義的,如人們泛指聚集山林、劫富濟貧的人為綠林好漢;惡野是邪惡,所以舊時也指綠林為占山為王、攔路搶劫、騷擾百姓的盜匪;綠色還象征低賤,如漢朝時的仆役著綠幘,元朝以后凡娼妓都得著綠頭巾,以示地位低下,因妻子有外遇而使丈夫臉上無光,低人一等,叫給丈夫戴綠帽子。西方文化中的綠色(green)象征意義跟青綠的草木顏色有很大的聯系,是植物的生命色。阿思海姆說:綠色喚起自然的爽快的想法。它不僅象征著青春、活力,如(1)inthegreenwood在青春旺盛的時代,(2)inthegreen血氣方剛,(3)agreenoldage老當益壯;而且表示新鮮,如(1)greenrecollection記憶猶新,(2)keepthememorygreen永遠不忘,(3)agreenwound新傷口;但是它也表示幼稚、沒有經驗,如(1)agreenhand生手,(2)asgreenasgrass幼稚,(3)agreenhorn容易上當的糊涂蟲;它也象征妒忌,如(1)thegreen-eyedmonster妒忌,(2)greenwithenvy充滿妒嫉,(3)agreeneye妒嫉的眼睛。
7.黑色代表崇高、堅實、嚴肅、剛健、粗莽
具體夜晚、墨、木炭、頭發
抽象死亡、邪惡、恐怖、嚴肅、孤獨
黑色暗調-死亡,罪行,恐怖,嚴重,嚴肅,苦難
黑色在漢民族的文化象征意義中,和紅色、黃色、白色一樣,也具有二重性的文化含義:既有褒義,也有貶義。
由于黑色和鐵色相似,因此自古人們常用黑色象征剛直、堅毅、嚴正、無私等含義。如在戲曲臉譜藝術中,往往用黑色象征歷史人物的剛直不阿、鐵面無私等高尚品性。如唐代的尉遲恭、宋代的包拯等歷史人物的舞臺形象,都是黑色的臉譜。
又據中國古代的五方、五行之說,把天地空間分為東西南北中五方,它們各方又分屬木、金、火、水、土五行,五方五行又分別具有青、白、赤、黑、黃色。北方屬水,具有黑色。因此,人們又用黑色象征深沉。黑色和夜色相似,因而它又象征神秘肅穆等含義。
黑色又具有貶義色彩。這可能是由顛倒黑白這個成語來的。屈原在《九章懷沙》中說:變白為黑兮,倒上為下。此外,黑色與中國古代的黥這種墨刑有聯系。早在周秦時期,在犯人的額上或臉上刻畫或刺字,然后用黑墨涂之,這樣可在犯人的臉上留下永遠抹不掉的恥辱。因此,黑色又含有不光彩的附加意義。
地獄和神話中的陰曹地府都是暗無天日的,和光明相對。因此黑色又象征黑暗、陰險、恐怖、死亡等貶義色彩。
此外,黑色還表示奸惡、陰謀等含義。如:黑爪牙,黑心,黑名單等。從黑暗還可以引申出不光彩,不合法,欺騙等貶義。如社會上流行的詞語有黑戶口、黑社會、黑市、黑貨、黑錢、黑車(指無駕駛牌照或未上稅的出租車),黑人(指沒上戶口的人)等。
8.粉紅色(pink)是紅色的一種變異,可以將其視為紅色的一種應合或復歸。在中國文化中,粉紅色又叫桃花色。唐代詩人崔護寫下人面桃花相映紅的詩句,以桃花與女人相比,究其根由,是女子為修飾自己而施用粉紅色胭脂,臉色白中透紅,可與美麗的桃花相比之故。粉紅色(桃色)可以象征女性,如白居易《長恨歌》中有:回眸一笑百媚生,六宮粉黛無顏色,青年男子把心愛的女子稱為紅顏知已。稱男女之間不正當的性關系為桃色事件。在西方文化中,粉紅色象征精華,極致,如(1)thepinkofperfection十全十美的東西或人,(2)thepinkofpoliteness十分彬彬有禮;它又象征上流社會,如(1)pinklady高格調雞尾酒,(2)pinktea上流社交活動,(3)apink-collarworker高層次女秘書?;疑響n郁、消極、謙虛、平凡、沉默、中庸、寂寞灰色暗調-陰暗,悲哀,孤寂,不潔,沉默橙色代表光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂
具體橘子、晚霞、柳橙、秋葉
抽象溫情、快樂、熾熱、積極、明朗
橙色暖調-自由,光亮,希望,富同情心,容易受感動,樂於助人,樂於犧牲奉獻
漢英語言中表示各種不同顏色或色彩的詞語都很豐富。我們不僅要注意觀察它們本身的基本意義,更要留心它們含義深廣的象征意義,因為它們的象征意義在不同民族語言中往往有不同的特點,有些特點甚至構成了人們對經過引伸、轉義以后顏色的崇尚和禁忌。這種不同文化之間顏色象征意義的差異是由于各自民族的文化歷史背景、審美心理的不同而產生的,是在社會的發展、歷史的沉淀中約定俗成的,是一種永久性的文化現象。本文試圖從中西文化對比的角度,去分析、探究各民族文化發展對顏色詞的象征意義的影響。

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