報道 / 2018-04-04

設計品牌LOGO,你一定要知道的色彩心理學



 

顏色對于使用者體驗有著非常密切的關系作用,這關乎到心理學效應,而且每一種顏色都有喚醒人們潛在的感受和情緒。另一方面,根據研究顯示,一個人對于人、環境或者產品的潛意識判斷或初步觀察,有62%評估感受都是來自于顏色。所以,為你的品牌、Logo或產品選擇合適的顏色是至關重要的,因為它可以幫助你的品牌或產品有更好的識別度,并站穩腳步。

可口可樂是紅色的,而Intel 是藍色的,這不是一個巧合,或隨便下的決定。正確運用色彩是創造一個正面形象的關鍵,因為色彩能觸發所有感官,瞬間傳遞訊息,在某種層面來說,這也是一種搭建溝通的橋梁。

在這篇文章中,我將討論不同的顏色對用戶心理有什么樣的效果,借此幫助你選擇合適的顏色用于適當的地方。

 

 

藍色

藍色會讓人聯想起天空和海洋,因此一些航空公司、航運業都會傾向采用這種顏色。它也意味著信任、忠誠、自信、智慧、才智、信仰和真理,并為人們帶來心靈的和平與安寧。

 

金融機構也是藍色的喜好者,因為它能傳遞值得信賴的、可靠的、安全的和負責任的信息。通常藍色還有清潔、衛生的意涵,所以也經常被用來塑造這個功能,例如和水相關的產品或清潔服務。

另外,藍色的燈光色調往往與幸福、健康、平安和冥想有關,因此很多水療中心、診所、瑜伽和健身中心也都看到藍色喔。

紅色

紅色代表著進取、活潑、刺激和吸睛。因此,如果一個人想引起熱情和廣大回應,紅色始終是一個較合適的選擇。但是另一方面,紅色也有危險和債務的意思。

綠色

綠色一般與自然、和平、幸福和新鮮脫離不了關系,而依深淺不同的綠色也能喚起不同的情感。更深層次的綠色與財富和聲望有關,而淺綠色大多是平靜和安寧。

 

相對于紅色而言,綠色表示安全性,因此它常被用于天然、有機產品或醫療產品上。

 

黃色

 

全世界每個人,甚至孩子,皆會認為黃色與太陽有關,黃色代表著溝通、自信、積極、光明和溫暖。黃色某些色調也被認為能激發創造性思維和能量,也能喚起人們的內心歡樂,麥當勞就是使用黃色來呈現。

紫色

 

 

紫色往往是創意人青睞的顏色。這使人想起秘密、優越性、神秘主義和皇室,而薰衣草的顏色則能喚起回憶和感傷。

 

粉紅色

 

 

粉紅色根據顏色的強度有很大的不同,明亮的粉紅色使人想起青春、快樂和積極性,建議用于時尚產品,而且是針對女人;而較淺的粉紅色則更富含浪漫主義。

橙色

 

橙色是另一種代表著活力、樂趣和能量的顏色。研究表明,較淺的橙色色調適合用以吸引高檔市場,而較明亮的橙色則吸引更多的年輕觀眾。

 

棕色

 

棕色是一個大地色系,它帶有直率、穩定和彈性的意涵。有時候,這取決于色調的選擇,因為色調不對會讓人覺得臟臟的。但土色系普遍來說更有利于正面的感受,讓人容易感覺親近、無壓力。

黑色

黑色被認為是嚴肅、正式和大膽的色彩,尤其是完全沒有色調深淺和光線的黑色更是如此。它通常用于久負盛名和昂貴的產品,在時尚界黑色是高貴和權威,這就是為什么它通常用于正式的著裝規范。

 

我建議謹慎使用黑色作為你的品牌主體色,因為黑色容易吸收和稀釋周圍的一切顏色,所以理當選擇合適的對比,像是使用灰色和白色來做一個調和。

 

相對地,黑色可以使明亮和鮮艷的色彩更加突出,但是不建議以黑色作為背景色(像是網頁和DM),因為閱讀會變得很吃力。

 

白色

 

白色一直是干凈、純潔和簡單的代表色,它還具有善良、和平、謙卑和天真的意義。白色還代表著成功和新的開始,所以在東西方文化中結婚都會采用白色。

 

白色經常被用于廣告中,因為它有助于提供清晰而干凈的感受,和絢麗的色彩搭配在一塊也完全無違和感。同時,白色亦具有安全性和純度的代表性,因此在醫院、診所、實驗室和相關醫療產品中非常常見。相關人員也常著白色服裝,如醫生、護士和科學家。

如何選擇你的品牌顏色,并符合色彩心理學?

在你了解每種顏色代表的特性之后,有些問題你要問問你自己,這是我無法告訴你的:

你的品牌個性有什么樣的特質?

什么樣的顏色適合你的產品/服務?

你的競爭對手使用什么顏色?

 

顏色是不局限于任何特定的產業的,盡管有些可能會更適合一些服務/產品,但你的目標應該是挑選能夠代表你的品牌的最好顏色,而且這也不局限于一種顏色。有些品牌就選擇采用多種顏色來制作Logo,像是:ebaY、Google、Windows。

 

另外,你還需要考慮文化的差異。例如在西方世界,白色然代表著純潔與祥和,在我們自身的文化中,有時候是透露著不太吉祥的訊息。

 

你的主要競爭對手也是要考慮的一點,如果你采用相同的顏色,你可能會成為競爭對手的推廣者。相反地,選擇不同的顏色會更有助于從競爭對手中分離出來,并且無言地證明你是不同的、獨一無二的。

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